□河南日報評論員 李曉星

　　外賣員帶患兒送外賣博取同情、秦朗丟作業(yè)吸引眼球、當街用竹簽騷擾穿短裙女性博取流量……如今的短視頻平臺亂象頻出，越發(fā)讓人迷惑，不得不嘆一聲：還有什么是可以相信的？

　　短視頻行業(yè)可以蓬勃發(fā)展，但絕對不可以野蠻生長。自4月15日起，中央網信辦啟動為期3個月的“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動，劍指短視頻領域各類反彈反復、隱形變異的問題、頑疾。

　　近年來，以短視頻為代表的自媒體平臺迅猛發(fā)展，成為廣大網民表達觀點、分享生活和獲取信息的重要渠道。然而，一些用戶特別是網紅，為了博取流量、曝光度和經濟利益而惡意炒作的事件時有發(fā)生，令人擔憂。

　　當唯流量論凌駕于真實與責任之上，缺乏監(jiān)管的平臺就成了滋生虛假與惡意的溫床。精心設計的悲慘人設、刻意渲染的社會焦慮、低俗挑逗的街頭隨手拍……短視頻造假等違規(guī)違法亂象頻發(fā)，沖擊公序良俗，扭曲社會認知，產生的消極負面影響最終由社會和受眾埋單。正視短視頻發(fā)展面臨的諸多問題，刻不容緩。

　　上到九十九，下到小朋友，沉迷短視頻已然成為影響大眾身心健康的突出問題。從記錄生活、才藝展示，到經驗分享、情緒表達，再到搞笑段子、花式科普，可以說，短視頻生動呈現(xiàn)著世界的千姿百態(tài)，也折射出社會發(fā)展和時代變遷。受眾廣泛、市場廣闊，短視頻像一塊誘人的蛋糕，各大平臺、無數(shù)自媒體都想從中獲利。可一旦競爭失序，惡意炒作現(xiàn)象的危害便不容小覷。虛假信息會誤導公眾認知，惡意炒作可能夾雜人身攻擊、誹謗等行為，嚴重時可能侵害他人的名譽權、隱私權等合法權益。此外，通過惡意炒作帶貨營銷，還涉嫌擾亂公平競爭的市場秩序，損害消費者利益。

　　互聯(lián)網企業(yè)紛紛在短視頻領域攻城略地，關注市場占有率與滲透率，想方設法爭取用戶，千方百計實現(xiàn)流量變現(xiàn)……營利是企業(yè)的天性，這本無可厚非。但世間萬事萬物皆有底線，商業(yè)也是如此，必須履行相應的社會責任?，F(xiàn)實中，一些平臺對短視頻的內容導向、傳播價值、社會影響等重視不足，對社交平臺賬號作品的把關意識不強，甚至對不良的、刺激性的內容持曖昧態(tài)度，助長不正之風。

　　對癥下藥才能真正解決問題。短視頻領域亂象頻發(fā)，表層原因是娛樂無度，深層問題是平臺利益與流量優(yōu)先，導致傳播規(guī)范失序。此次“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動，重點整治惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規(guī)引流營銷等突出問題，切實維護網民合法權益，推動短視頻行業(yè)健康有序發(fā)展。

　　值得注意的是，此次專項行動明確要求平臺完善標簽標注功能、優(yōu)化營利權限管理，傳遞出鮮明信息——互聯(lián)網平臺要當好信息傳播的守門人，履行信息內容管理主體責任，及時發(fā)現(xiàn)并處置違規(guī)行為。

　　短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，各類平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，但不容野蠻生長。面對短視頻領域亂象頻發(fā)、某些人竭澤而漁、技術應用劍走偏鋒，治理當該出手時就出手。短視頻從業(yè)者也要明白，規(guī)范是為了避免陷入惡性競爭的內耗，讓技術更好服務于廣大用戶，助力行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展，力求實現(xiàn)傳播價值、社會價值、經濟價值的有機結合。